近日，由告白东说念主文化集团编撰的《2024现代凸起告白东说念主》大型东说念主文典籍矜重发布。该书收录了两百多位得回“2024现代凸起告白东说念主”荣誉的行业精英，记录了他们为中国告白行状发展所作出的超卓孝顺。
《大国品牌》总出品东说念主吴纲算作传媒与科技成就东说念主物的凸起代表，荣获“70后凸起告白东说念主”荣誉。他撰写的《走向品牌：大国时期的企业家精神》一文，也被收录于《2024现代凸起告白东说念主》。
自2003年起，《现代凸起告白东说念主》系列典籍秉持为中国告白东说念主正名、立名的初心与职责，整个收录了800位中国凸起告白东说念主物。
2024“现代凸起告白东说念主”通过“开拓时期、发展时期、升空时期、变革时期”四个时期篇章，对不同庚代的告白界凸起东说念主士进行了荣誉授予。
吴纲算作“升空时期”凸起代表收受赏赐。升空时期是中国告白业快速发展的黄金时期。传统媒体的传播力和影响力达到了巅峰，而互联网的崛起则为告鹤发展带来新的机遇和挑战。告白内容启动强调创意与互动，体式变得多元化，涵盖了酬酢媒体告白、挪动告白等新兴鸿沟，行业也启动专揽大数据终了告白投放的精确化和个性化。这么翻新、多元化、个性化的抒发也为中国品牌的全球化发展提供了苍劲的推能源，助力品牌更好地与全球销耗者相似，增强了品牌的全球竞争力。
算作中国告白界的中坚力量，吴纲及系数“升空时期”凸起告白东说念主，在幻化莫测的市集波涛中，凭借超卓的翻新力和坚硬的实施力，为中国品牌的全球崛起打下坚实的基础。
《大国品牌》总出品东说念主 吴纲
吴纲毕业于中国传媒大学电视新闻专科，曾担任CCTV-2《经济半小时》栏目记者，专注于IT、投资、汽车和房地产等行业的报说念。服务期间，他因超卓服务阐扬得回多项荣誉。
2017年7月1日，《大国品牌》于CCTV-1重磅首播。《大国品牌》以相当的三分钟“品牌记载片”体式，聚焦全球品牌的到手精髓，梳理他们的发展眉目，竭力于以最有用的抒发方式为中国品牌曩昔发展赋能。
吴纲算作《大国品牌》总出品东说念主，建议“大国品牌 天下分享”的发展愿景。他瞻念察到，跟着东说念主工智能(AI)的聪惠科技在各个行业中催生“新质坐褥力”，中国企业也正在草创相当的生意模式，引颈行业新趋势。《大国品牌》竭力于为品牌提供公信力和影响力的双重认证，助力中国品牌呈现“我想要的未下天下的款式”。
以下为《走向品牌：大国时期的企业家精神》全文：
走向品牌：大国时期的企业家精神
作家 吴 纲
只是十年之前，中国经济的要道词，照旧调整与追逐。十年之后，国度崛起与民族回报的机遇，依然被中国东说念主紧紧捏于手中。
天下第二大经济体，11万亿好意思元经济总量，依旧坚挺的增长率……四十多年的改变洞开，几代东说念主凹凸皆心的激越，终于让咱们大开了通向领跑者位置的旅途。而在欢笑之余，一个全新的问题亦相继而至：远隔天下职权中心177年之后，再次走上海外舞台前方的中国，何如向天下展现我方的面庞与宗旨？
最好的谜底，是文化。史上任何一个具备天下影响力的国度，为隔壁远邦所驯服的，均是特有而先进的文化。而文化的流传，离不开确凿物资的承载。其最优者，非商品莫属。
熟女控一、品牌：文化交流的使臣
与坚船利炮比较，搭载着先进文化的商品，更能敲开闭关锁国的大门。因为它在茂盛东说念主们的使用需求的同期，证据了更时髦的生涯方式。从罗马东说念主第一次披上长安织造的丝绸，到邢窑瓷盘摆上日耳曼蛮族的餐桌，再到武夷红茶成为欧罗巴竞相追逐的风俗，在交通塞绝的漫长岁月里，中国于天下的形象，就是由一件件商品搭绘而成。
而当商品得回现代生意真理上的品牌身份后，更领有了影响人人心智与情绪的力量。它浸透进所在国东说念主们的布帛菽粟，在每一笔销耗历程中传递着原产国的元素，再在每一次媒体传播中反复强协调好意思化，最终塑造出令东说念主向往的国度形象。好意思国“超等大国”形象的背后，高手一筹的科技、军事、金融实力是基础，但信得过令其影响天下的，是好意思味可乐、麦当劳、NBA、迪士尼、好莱坞等一众品牌所传递的文化。
从这个真理上说，从千年前的东方盛世，到近百年的积贫积弱，再到今天的醒觉与复苏，中国海外形象与地位的变迁，也可视作一部中国品牌的荣枯史。如今，站在回报门槛之上的中国，无疑需要再次借助品牌的力量，完成“大国崛起”这一影响东说念主类历史程度的伟大工程。
这是党和政府的宏不雅计谋，亦然每个中国企业家需要收受的一次挑战。
中国改变洞开四十多年，是中国企业崛起的四十多年。在政策支撑与本钱上风下，中国企业终清亮从小到大的跨越。在固定资产、营收等有形目的上，很多家依然迈入天下前方。最新的天下500强企业中，中国上榜企业110家，仅次于好意思国，稳居第二。
有计划词，这并不虞味着咱们在品牌层面达到了同样的高度。天然“中国制造”销遍全球，但辞天下范围尤其是发达国度得到认同的中国品牌却稀稀拉拉——咱们带来的便宜的使用价值，难入品牌经济下的西方东说念主高眼。中国商品欲以品牌而非廉价品的身份在合座上得到认同，仍然道路远处。
国内市集同样如斯，番邦品牌在繁多行业浸淫多年，不仅占据主导地位，更栽种了苍劲的好意思誉度与由衷度。最为可怕的是，跟着收入水平的提升， 国民销耗迎来了快速升级。富起来的中国东说念主，启动专诚志地通过销耗品牌，彰显钞票、身份与个性，价钱甚而质料(品牌势必优质)都不再是他们首要关爱的东西。当原土企业无法提供茂盛这股广泛需求的品牌产物时，出洋血拼、海淘代购应时而生。嗅到契机气味的番邦品牌，也不甘人后地涌入现时全球仅有的一块需求昌盛的大市集。
其恶果，就是中国企业很快发现，销耗者“反覆无常”的速率快到我方无法跟上，廉价、告白等以往“卖东西”的套路不再灵光，冲上高端市集的但愿更加可望而不成即，竞争也不再只来自那几个老练的老敌手——一家之前多如牛毛的北欧百年老店，或者东南亚一个创立仅数月的腾达品牌，都可能毫无征兆打败我方，统统无法先见与掌控。
二、品牌经济：机遇与挑战并存
品牌经济是机遇，但也裹带着危急，大国崛起之于企业的真理，便在于此。永久以来，很多中国企业家言必称品牌，但骨子上他们从来莫得厘清品牌与质料、本事及营销的有计划。他们眼中的品牌，更多只是“把东西卖掉”的营销用具，甚而轻微等同于宣传、告白和公关。品牌在企业筹画计谋中的存在感之弱，品牌司理在企业职权金字塔中的地位之低，令东说念主讶异。
在现时商品同质化严重的市集近况下，对于销耗者来说，独一的分散就在于品牌。面临需求的变化与本事的跳跃，这种对品牌的无知与荒废，彰着难合计继。告别本钱时期的念念维，把捏销耗者的需求动向，正确吞并品牌的真理，以品牌为中枢统治企业发展计谋，遵守于产物翻新，坚硬地走向品牌，是企业筹画者身份下的中国企业家聪敏、甚而独一的说念路。
走向品牌，亦然新时期企业家群体应担负的社会职守。因为大国崛起，需要大国品牌。
品牌的贫寒性，不仅在于产物的销售，更在于它照旧承载民族文化的国度柬帖，是文化输出的贫寒载体。今天的中国，需要打破“天下工场”、“低端制造”等铩羽形象，打造一张以文化为中枢、以品牌为载体的全新国度柬帖。有才能连结这一任务的大国品牌，不仅简略代表中国走向天下，还要辞天下市集的博弈中掌捏说话权，并最终完成千年前瓷器、丝绸、茶叶曾作念过的事情——向天下传递一个富强、时髦、先进、友好的中国形象。
三、企业家职守：打造大国品牌
综不雅现时的中国企业，向着品牌奋进的潮水已成，然简略即刻担起这一重担者寥寥。天然，企业从合座上到手走向品牌，离不建国度的荧惑与支撑。
在以品牌算作国度经济的贫寒构成部分、鼓动本国品牌崛起方面，韩国事一个表率。2009年，韩国成立了国度品牌总统参谋人委员会，专门负责品牌的调研和惩办，包括韩国品牌在全球列国销耗者心目中的形象、口碑，并分析其原因。韩国共有30多个大学建树了韩流文化盘考院，盘考韩国文化辞天下列国的影响，并酿成盘考申诉，匡助韩国企业在全天下范围内扩充我方的产物、延迟我方的文化。在国度意志的鼓动下，韩国品牌在新世纪之初的中国市集，终清亮对日本品牌的突出，并在十多年的时辰里，主导了中国的流行文化。
跟着品牌竞争成为列国经济竞争的焦点，我国同样相识到鼓动企业品牌化发展的贫寒性。连年来，国度鼎力倡导品牌强国计谋。2016年6月22日，国务院办公厅印发《对于阐扬品牌引颈作用鼓动供需结构升级的意见》，告示实施“品牌基础斥地工程”、“供给结构升级工程”、“需求结构升级工程”三项紧要工程。
面临供给体系中低端产物多余、高端产物供给不及、品牌化发展贫窭产物守旧的情状，国度在2015年建议了供给侧改变，从产物这一企业终了品牌化发展的根基脱手，为企业走向品牌、国度打造经济发展新能源指明了处所。
十九大启动，国度就明确了现时社会主要矛盾，是东说念主民日益增长的好意思好生涯需要和起义衡不充分的发展之间的矛盾。从品牌的角度而言，起义衡、不充分的阐扬之一，就是东说念主们对品牌为代表的精神文化的销耗需求，尚未得到统统茂盛。不错想到，鼓动中国品牌发展将成为政府曩昔服务的要点之一，企业走向品牌，也必会得回一个日益积极、成心的发展环境。
大国时期，招呼大国品牌。它的铸就，需要新时期的企业家精神。咱们笃信，以国度之力、企业家竭力、销耗者喜爱为根柢，不远的将来，中国必将出生出繁多优秀品牌，鼓动这个伟大的国度，再次赢得天下的尊重。
