一款雪柜贴悄然上架俩小时，卖出1700个；即便冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有东谈主旺盛朝晨六七点钟排长队一路向西2之泰西，就为了买到一个；上市仨月，卖了近8万个，带火同系列文创销售总和打破1000万，这个金额可不是市集需求量，而是受限于产能戒指。
凤冠木质雪柜贴
明孝端皇后凤冠 图源：视觉中国
国度博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感筹划的原创凤冠雪柜贴，是近20年来该馆当之无愧的销冠，被大家戏称为当下北京最思领有的文创家具之一。
若何用一件“小文创”撬动“大经济”，以至带动不雅展关注？112岁的国博作答。
有“预谋”但没思到真火了
“还有凤冠雪柜贴么”“早上几点来能买到”……国博二层文创商店里，国博经兴建树部副主任廖飞挂着工牌站定，就会被不竭发问，一多半是探询凤冠雪柜贴的。
他憨直地说：“这款文创如实火了！况且一上市便是爆款——7月19日闭馆前俩小时摆上柜台，莫得任何宣传的前提下，连气儿儿卖出1700个。”
国博文创商店
这种“天降”式火爆，让国博文创筹划团队骄贵且犯“蒙”——若何就火成这样了？毕竟这是一款差点被淘汰的决议，原因是手脚一款雪柜贴，它像个“巨东谈主”，比巨额成东谈主巴掌大的雪柜贴大了足足一圈。廖飞笑言：“领先便是思着试试，预制了一小批货，没思到就火了。”
“泼天繁华”得来，算是无心插柳，但凤冠雪柜贴的建树豪阔是有“预谋”的。旧年夏天，文创团队发现好多东谈主在酬酢媒体上晒出我方和孝端皇后凤冠的合影。筹划师灵光乍现——这款文物有“红”的体质，立地启动了紧锣密饱读地研发。
凤冠徽章雪柜贴
从“一又友圈”中找准流量，听上去不可置信，却是文创团队的精深。廖飞说：“算上我，团队一共7个东谈主。大家有空就会串展厅、看展览，关注酬酢媒体的热门话题，因为文创建树不可闭门觅句，泉源必须是一线展品，要和不雅众产生共情。”
大方蹭热度降“虚火”
“重工，有面儿”“直击心灵的录取审好意思”一路向西2之泰西，不雅众给凤冠雪柜贴了标签。而这些亦然雪柜贴仍需要限购的原因之一。
色之阁“公共的眼睛是雪亮的，好的文创当然就有受众。这种对好意思的追乞降期待，不可被亏负。夸张点说，咱们一直追求极致的品性。”廖飞以领先上市的木质凤冠雪柜贴筹划经由例如，3层木质材质重叠制作的“凤冠”，不错散漫出访佛金属的光芒，平面印制的珠粒以至有裸眼3D感。“冠上嵌入的‘红蓝坚持’需要纯手工粘贴，歪少量皆会返厂。为了增添灵动感，帽翅改成了不错行为的。”
凤冠钥匙扣
“成名”也会带来烦嚣。比如有东谈主质疑饥渴营销，还有东谈主责骂黄牛涨价代购。廖飞披露，“也游移过，是不是干脆转成线上销售，幸免现场列队。但最终大家照旧以为应该保抓线下销售，尽可能得志不雅众既能买到细致文创，又能现场不雅看文物的需求。”
采访经由中，廖飞提到最多的少量是，“雪柜贴工艺繁复，必须在保证豪阔质地前提下，有筹商普及产能。不可盲目追求‘虚火’。目下，雪柜贴日产能还是达到3000件掌握，还在提速。”
凤冠化妆镜
凤冠诀别式书签
凤冠马面裙
筹划团队还主动蹭了一波凤冠热度。札记本、化妆镜、徽章、毛绒玩物、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列家具连接上市。其中，凤冠雪糕上市时赶上北京还是立秋，国博好意思馔小编“自信”地高兴：固然雪柜贴“一冠难求”，但雪糕管够。效果次日雪糕断货，小编主动谈歉：没思到天冷了大家也这样爱吃雪糕。
有凤来仪札记本
戒指目下，凤冠系列文创热度还在连续升温，三四款已达到了征象级，销售额均跳动或靠近100万元。
国博为了接住这“泼天的繁华”，也“拼”起来了——10月24日，敞亮且莫得台阶的西大厅开了朝晨“临时专场”，就为了便捷不雅众一站式买到凤冠雪柜贴。为了箝制代购抬价等行径，自8月13日开动，国博加大产量同期，开动接受逐日线上线下均限量发售步调。廖飞说：“这种井喷式的文化关注对咱们而言，是激勉更是鞭策，从另一个角度也讲明杰作文创市集还锦绣前景。”
长红更期待常红
由展品生息出好的文创家具，再由家具回来到展品，“展创汇注”的新格式初现。古代中国展厅里，凤冠是目下独一需要列队赏玩的展品。酬酢媒体上，最漂后的打卡面孔还是酿成举着购买到的凤冠雪柜贴与凤冠合影。“来北京旅游前刷到了凤冠雪柜贴，很运道买到了！就思到展厅里看一看什物。”浙江搭客李女士说。“还有好多研发计较正在鼓舞。”廖飞卖了个关子，“通盘家具皆要坚抓重工、录取审好意思、贴近精深。”
国博展厅
筹划团队濒临的挑战之一是，讲出文创内涵。“当今网上更多的是先容若何列队智力买到雪柜贴，但先容凤冠文物和文创亮点的三三两两，这并非咱们期待的。”廖飞例如，9月27日，“AR金属凤冠雪柜贴”亮相。不雅众通过手机扫一扫，就能确实佩带上“凤冠”，无死角赏玩“文物”细节。开售俩小时，家具销量打破2300件。“但可能好多买到的东谈主还莫得发现这个小惊喜。这亦然咱们将来研发财具时代应该补上的短板——要让不雅众一眼看到细巧文创凝华的优秀传统文化。”
凤冠AR雪柜贴
凤冠效应能否复制？廖飞说：“咱们也不细目。但不错敬佩的是，凤冠文创促进了破钞，带动了劳动，代工场职工东谈主数还是增长了约50%。咱们期待更多访佛效应不错呈现。”
凤冠音乐铃
凤啾啾、凤团团毛绒挂件
文物简介
明孝端皇后九龙九凤冠
前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。冠檐底部有嵌入坚持珠花的翠口圈，后侧下部掌握各饰点翠地嵌金龙珠滴三博鬓，博鬓上嵌镂空金龙、珠花璎珞，似金龙奔腾在翠云之上，翠凤展翅翱翔于珠宝花丛之中。被国度文物局列入中国《首批退却出洋（境）展览文物目次》。
